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          1. 房地产案名包装的心得

            来源股神炒股网 |别忘了推荐给您的好友


            房地产项目的案名对项目的销售和推广都起到了非常重要的作用在某种意义上说项目的案名就是项目的品牌体现像北京的建外SOHO就是沿用了SOHO现代城中SOHO的品牌从而实现了品牌的可?#20013;?#20316;用对销售和推广都起到了极大的促进
            一个好的案名不仅在形式上要好听好记好读更要具有较强的市场意义它要能够竖立项目的品牌形象更能阐释项目的核心优势和特色达到唤起目标客户的共鸣引起目标客户的关注的作用
            传统的房地产项目的名字在构成上多以...?#20197;?..苑...社区...城等能够直接?#20174;?#25151;地产产品属性的名?#32622;?#21517;而随着市场的发展产品和消费者的多元化走势及市场的竞争加剧促使开发商不得不在产品的策划和包装上做到更精更细而案名的好坏也就越来越受到每一个营销人的关注
            现代房地产项目的案名可谓五花八门千姿百态在形式上已经基本摆脱了传统的单一结构但万变不离其宗房地产项目的命名无论如何变化都是遵循一定的法则的
            第一注意力法则
            在现代小区案名中我们经常可以见到以英文字母阿拉伯数字或借用某些时下流行的字符在其中如牛街18"GoGo新时代77街等由于其形式的新奇和时尚很自然的会吸引大众的眼球从而达到了吸引注意力的作用 -
            第二明确定位法则
            项目的案名必须要能够?#20174;?#20986;项目的产品定位达到案名直指目标的效果这样才能够引起目标人群的关注如白领公寓中的白领就直?#29992;?#30830;的点名了项目的服务群体白领一族从而更能够增加目标客户对产品的归属?#23567;?
            第三展示特色和核心优?#21697;?#21017;
            一个成功的案名不仅要有好的形式更要有好的内涵这里我们所说的内涵就是案名要能够直接表明或间接暗示出产品的特色和优势使目标客户可以?#29260;?#21517;明其意这也是案名最重要的意义所在
            以上就是在房地产项目命名时应遵循的基本法则对于策划人来说案名的定位绝对不能只凭灵机一动或排脑门的方式一定要经过精雕细琢仔细推敲才能够使案名在实际销售中起到良好的市场作用

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